Muchas veces en diseño, cuando existen patrones culturales similares se puede llegar a resultados parecido en materia de lenguaje visual. También, obras muy destacadas pasan a ser parte del imaginario visual colectivo del diseñador. La anterior, es una buena muestra.
(Entrada señalada por Hermes, editor de www.flims.cl)
copyright: www.elmostrador.cl
Es de vital importancia enseñar análisis publicitario a los niños para formar futuros consumidores informados, críticos y conscientes. Eso nunca tendrá discución alguna desde esta tribuna. (de hecho este blog es apto para todo espectador, je) Pero, cuando con ese fin se “seleccionan” solo piezas cuyo público objetivo son niños de la misma edad y solo se muestra una marca, es muy, muy sospechoso de un intento de posicionamiento temprano de marca de forma poco leal.
Cuando hay elocuencia es mejor callar, y este blog comparte en un 100% las razones del porqué esto es una práctica reprochable, por lo tanto enlazamos a continuación, un completo informe del Diario electrónico El Mostrador.
En las comunicaciones algo vital para el emisor es tener una comunicación clara y sicera con su receptor, esta máxima debería ser aplicada en todas las comunicaciones porque cuando el usuario descubre algo reñido con esta premisa, pierde toda confianza en el emisor.
El grupo Copesa tiene a su diario La hora reducido a un folleto publicitario disfrazado de periódico serio con algunos breves resúmenes noticiosos. Esto queda demostrado en la publicación mostrada arriba donde disfrazan una inserción publicitaria (de un sitio de ellos) como noticia de interés nacional. ¿ no será eso ser poco transparente con el lector? ¿no será derechamente mentir?
Lo lamentable es que mucha gente no tiene mayor acceso a “informarse” si no es por este medio gratuito, y por lo general conincide con personas sin las herramientas culturales para cuestionar la información que le entregan. Con esto, La hora se transforma en un medio poco serio para publicar cualquier información comercial o social.
Cómo hacer publicidad for dummies
Recreación:
Diseñador: ok, tengo listos 4 avisos para universidad, ¿a quién se los damos?
Cuentas: Universidad Atlántico necesita 2 pero digamosle que nos demoramos 2 días más.
Cuentas 2: ah, oye, el instituto Aplaplac quiero otro, cambiale el logo y se lo mando, le va a encantar al de marketing.
Como en cada aspecto de la publicidad, para vender un servicio es necesario despertar en el posible comprador un deseo por tener algo que no tiene. Crear una necesidad. Pero en el caso de los estudios superiores hablamos de algo bastante entendible para todos y que no necesita ningún convencimiento especial para tomar como opción. [...]
¿Qué realmente vende la campaña de Axe?, ah, verdad que desodorantes, ¿y a qué huele?
Afiche campaña
Recreación:
Creativo: Ya, el concept gráfico lo tiene que hacer Diseñador solito, él entiende más de estos temas…
Diseñador: ¿En serio? ¿hablas en serio? pero si siempre se mete hasta el cliente en lo que hago…
Cuentas: ya, no le pongas, además sabemos que igual tu soi como el Jordi o no?
Diseñador: Se ve que son ignorantes…
Creativo: Ay, se sintió la artísta ¿le traigo un té verde con endulzante?
Diseñador: No sé como se les ocurrió a ustedes esta campaña…
Cuentas: Ya, póngase a trabajar no más y acuérdese de dejarlo bien gris así como el logo del gobierno.
La bullada campaña de Gobierno contra el maltrato femenino, ha dado pie a múltiples opiniones de eruditos en comunicación y gente comprometida desde el mundo homosexual. En ese debate muchas veces se ha omitido un factor relevante en toda campaña: El público objetivo.
No se necesitan grandes estudios sociológicos o de mercado para preveer que la conducta agresora necesita de mensajes claros y fuertes que le hagan cambiar su absurda forma de reaccionar ante la situación precursora del abuso físico. Es en ese contexto que la campaña tiene su mayor virtud: nos encontramos frente a un mensaje claro y fuerte, lo que habla de una campaña valiente que irrumpe en la opinión pública, como rara vez irrumpen las campañas de comunicación social. Lo anterior no es menor, si consideramos que ataca a un problema vital y tan sensible para nuestra sociedad.
Gráficamente, tiene bastantes aciertos, aunque podría desarrollarse más la conceptualización de firmeza, rigidez o vehemencia, potenciando aún más los contrastes visuales rojo-negro-blanco o los tamaños, pero suponemos apuesta por una unidad gráfica con la deslucida marca gráfica del Gobierno.
La campaña anterior destaca entre un centenar de campañas que sigue fomentando el anquilosado estereotipo de Niños=Mujer. En un País donde se discute un pre-natal masculino, con muchos testimonios de familias uniparentales donde el padre es el responsable y donde el rol masculino se redefine día día, ¿no debería su publicidad comenzar a representar esta realidad? ¿Dónde están los publicistas audaces? El representar realidades incipientes puede traer muchos réditos y además configura una sociedad más igualitaria.
Bien por Lowe porta por campañas como ésta. Ojalá se hubiese generado en Chile.
Recreación:
Cliente: ¿Ves todos los beneficios de trabajar con nuestra marca?
Diseñador: ¿Se refiere a que tuve que aceptar este trabajo por un sueldo que ni un inmigrante ilegal discapacitado aceptaría, sin ninguna posibilidad de contrato ni previsión social?
Cliente: Exacto, considéralo solo como una platita extra y tienes la libertad de buscar otro trabajo por las noches. Ahora, diseña el envase y no olvides colocar los beneficios nutricionales que el redactor te dejó para la basura que vendemos.
Con las problemáticas nutricionales que enfrentan miles de personas hoy en día, intentar disfrazar un producto que por sentido común no tiene beneficios nutricionales, como fuente energética positiva, se acerca más a un intento de desinformación social que a publicidad honesta .
